在網(wǎng)絡(luò)推廣中，404是W3C規(guī)定的HTTP狀態(tài)碼中的一種主要是提示用戶此頁面錯(cuò)誤，或者說不存在最常見的出錯(cuò)提示：404 NOT FOUND。404頁面就是當(dāng)用戶輸入了錯(cuò)誤的鏈接時(shí)，返回的頁面。那么我們?yōu)槭裁匆?04頁面呢？網(wǎng)站推廣編輯來和大家分析一下。
404對網(wǎng)站有什么影響呢？首先，來說說重要程度，一般SEO都只知道404頁面的設(shè)置可以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷用戶體驗(yàn)。其實(shí)，還有另外一個(gè)更重要的網(wǎng)站推廣因素在里面。錯(cuò)誤的服務(wù)器端配置導(dǎo)致返回“200”狀態(tài)碼或自定義404錯(cuò)誤頁面使用Meta Refresh導(dǎo)致返回“302”狀態(tài)碼。正確設(shè)置的自定義404錯(cuò)誤頁面，不僅應(yīng)當(dāng)能夠正確地顯示，同時(shí)，應(yīng)該返回“404”錯(cuò)誤代碼，而不是 “200”或“302”。雖然對訪問的用戶而言，HTTP狀態(tài)碼究竟是“404”還是“200”來說并沒有什么區(qū)別，但對網(wǎng)絡(luò)推廣營銷搜索引擎這則是相當(dāng)重要的，這是每個(gè)SEO必須要了解和掌握的只是。當(dāng)蜘蛛爬行到此頁面的時(shí)候得到404狀態(tài)回應(yīng)時(shí)就知道這URL已經(jīng)失效，便不再索引該網(wǎng)頁，并向數(shù)據(jù)中心反饋將該URL表示的網(wǎng)頁從索引數(shù)據(jù)庫中刪除，如果沒有設(shè)置404頁面導(dǎo)致的后果就是網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎把返回200的頁面誤認(rèn)為是404頁面，那么可想而知后果了。然后就是本來返回404的頁面，如果，網(wǎng)站推廣由于沒有做404，蜘蛛爬行請求此頁面時(shí)，返回的是200，那么就成了兩個(gè)不同的URL返回的都是200，本來不相同的ULR返回的是相同的內(nèi)容（默認(rèn)的404頁面），長期被網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎如此收錄會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。
HTTP 404 錯(cuò)誤意味著鏈接指向的網(wǎng)頁不存在，即原始網(wǎng)頁的URL失效，這種情況經(jīng)常會(huì)發(fā)生，很難避免，導(dǎo)致404出現(xiàn)的原因有這么幾點(diǎn)：
1.網(wǎng)頁URL改變，改變了網(wǎng)頁的URL但是網(wǎng)頁返回路徑?jīng)]有修改過來。
2.導(dǎo)入網(wǎng)站推廣鏈接拼寫錯(cuò)誤也就是鏈接寫錯(cuò)。3.網(wǎng)頁文件更名或移動(dòng)位置。這些原因都可以導(dǎo)致404的出現(xiàn)。最容易出現(xiàn)的就是網(wǎng)頁文件移動(dòng)位置，或者修改了名字，文件換到其他分類下，這樣會(huì)導(dǎo)致的后果就是死鏈。
另外，一般情況也有可能是用戶自己造成的404。比如網(wǎng)址輸入錯(cuò)誤。
404設(shè)置方法也有很多，比如：1.對于存在的網(wǎng)頁網(wǎng)絡(luò)推廣營銷內(nèi)容由于路徑改變而導(dǎo)致訪問不了時(shí)，可在IIS中定義404錯(cuò)誤指向一個(gè)動(dòng)態(tài)頁面，在頁面里面使用301重定向跳轉(zhuǎn)到新的地址，此時(shí)服務(wù)器返回301狀態(tài)碼。
2.設(shè)置HTML文件，此時(shí)頁面返回的404狀態(tài)碼。一般服務(wù)器的控制面板里面都有設(shè)置默認(rèn)404頁面的選項(xiàng)，設(shè)置好，把HTML文件上傳至FTP指定目錄就可以了。HTML文件講在下面類容再做說明。在控制面板中設(shè)置方法：打開控制面板管理器-->點(diǎn)擊要設(shè)置自定義404的網(wǎng)站推廣的屬性-->點(diǎn)擊自定義錯(cuò)誤選項(xiàng)-->選中404頁-->選中并打開編輯屬性-->設(shè)置成 URL --> URL 里填寫“404.htm”-->按確定退出再把做好的404.htm頁面上傳到網(wǎng)站推廣根目錄下。此處在“消息類型”中一定要選擇“文件”或“默認(rèn)值”，而不要選擇“URL”，不然，將導(dǎo)致返回“200”狀態(tài)碼，因?yàn)檫@是根目錄下所以URL只需要寫上網(wǎng)絡(luò)推廣營銷文件名就可以了。
3.404指向一個(gè)動(dòng)態(tài)頁面，比如error.asp,如果不在頁面里面進(jìn)行設(shè)置，僅僅是返回提示的HTML代碼，將導(dǎo)致頁面返回200狀態(tài)碼，這是不正確的，我們可以在顯示完提示網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容后，增加語句： Response.Status="404 Not Found"，這樣就保證頁面返回404狀態(tài)碼。
4、Apache下設(shè)置404錯(cuò)誤頁面很簡單只需在.htaccess 文件中加入如下內(nèi)容：ErrorDocument 404 /notfound.php然后上傳至根目錄即可（.htaccess一般最好放在根目錄下）。
我們該如何做呢？必須要注意以下幾點(diǎn)：1.簡單明了：提供簡明的問題描述，消除訪客的挫敗感。2.解決辦法：提供合理的解決方案，輔助訪客完成訪問目標(biāo)。3.界面和諧：提供個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷友好界面，提升訪問體驗(yàn)。主要目的是讓瀏覽者不要關(guān)閉頁面而是指引用戶繼續(xù)訪問網(wǎng)站推廣其他站點(diǎn)，最好有“如果有什么問題可以聯(lián)系我們的超鏈接”。
IIS/.net下設(shè)置404錯(cuò)誤頁面如下：
首先，修改應(yīng)用程序根目錄的設(shè)置，打開 web.config 文件編輯，在其中加入如下內(nèi)容： 以下為引用的內(nèi)容：
<configuration>
<system.web>
<customErrors mode=On defaultRedirect=error.asp>
<error statusCode=404″ redirect=notfound.asp />
</customErrors>
</system.web>
</configuration>
注：上文例中error.asp為系統(tǒng)默認(rèn)的404頁面，notfound.asp為自定義的404頁面，使用時(shí)請修改相應(yīng)文件名。
然后，在自定義的404頁面notfound.asp中加入：
以下為引用的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容：
<% Response.Status = 404 Not Found %>
這樣，便可以保證IIS能夠正確地返回404狀態(tài)碼。
HTML設(shè)置404錯(cuò)誤頁面如下：
以下紅字需作相應(yīng)修改。
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type"content="text/html;charset=gb2312" />
</head>
<body>
總結(jié)：在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷中，404頁面最主要目的是告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯(cuò)誤，當(dāng)然我們需要在頁面中加入進(jìn)入正確頁面的引導(dǎo)鏈接，引導(dǎo)用戶使用網(wǎng)站其他頁面而不是關(guān)閉窗口離開，這是抓住用戶的很好方法哦！
