既然做網(wǎng)站推廣，那么一定要有受眾群體。什么是受眾群體，在我理解，受眾群體就是一群人，這群人應(yīng)符合幾個基本特點：一是這群人潛在的對所傳遞的網(wǎng)站推廣信息或媒介感興趣，或者至少不反感；二是這群人處在我們所傳播信息的場所時空范圍內(nèi)；三是這群人有接受所傳播信息的時間、精力和心情；四是這群人可以理解和識別所傳遞信息的符號網(wǎng)站推廣形式。

因此，在制定推廣計劃的時候，我一定會預(yù)先假定受眾角色，比如公司白領(lǐng)、商務(wù)，還是司機等；網(wǎng)站推廣假定受眾場所和媒介展現(xiàn)形式，比如白領(lǐng)的辦公桌上，形式為立體擺放；假定信息傳播的有效時間，比如一年的日歷卡，可以存放一年；假定在西部某城市，上班休閑時間區(qū)段，大約在北京時間 11:00剛過，大家時間比較充裕，偶爾閑聊時段，心情放松，容易接收新東西；網(wǎng)站推廣假定都是漢族人，都說普通話，都是視力基本正常非色盲人士，這樣就可以考慮媒介本身的表現(xiàn)形式；假定成本預(yù)算，不考慮這個，都超額了，還推廣什么，沒人能批。

現(xiàn)在很多人認為網(wǎng)站推廣很容易，動輒張口就說，網(wǎng)絡(luò)推廣搞個郵件群發(fā)、BBS灌水機、QQ消息群發(fā)、名人博客留言等等，很快不就OK了。天那，不知道這個人是不是還生活在網(wǎng)絡(luò)原始社會沒回來。

所謂這些群發(fā)式手段，早已經(jīng)難以被運用了，有些即使能用，也基本沒什么效果了。也許有人要問，何以見得？我們要明白，網(wǎng)絡(luò)本身是在快速發(fā)展變化的，他不是靜止的。另外，網(wǎng)民本身的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)也是不斷提高的，這就像15年前的電視，現(xiàn)在恐怕沒幾個人愿意看了，但在當時，網(wǎng)站推廣人們看得津津有味。QQ也是一樣，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，QQ采用了某種路由屏蔽技術(shù)，絕大多數(shù)QQ信息群發(fā)軟件已經(jīng)失效了，目前唯一還有效的就是QQ郵件群發(fā)還行。BBS灌水也好、名人博客也好，這些社區(qū)類空間，經(jīng)過幾年的建設(shè)，往往有了很固定的訪問群體，而這些群體，往往對廣告的免疫力非常高，既不看，也不點擊；而且廣告在這些地方貼出，有時候反而引起反效果，人家也許會永久性的把你過濾掉，目前的系統(tǒng)大多有類似功能。

谷歌網(wǎng)絡(luò)推廣搜索引擎已經(jīng)開始對風險網(wǎng)站預(yù)先提示了，大家看到你的網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣搜索引擎信息提示，該網(wǎng)站危險，還會進去嗎？另外呢，從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展看，通過流氓手段強制的流量，也往往沒有核心價值，變動比較大，網(wǎng)站推廣已經(jīng)難以轉(zhuǎn)化成廣告現(xiàn)金了，因為，廣告客戶也在成長；相反那是在空消耗我們的帶寬和流量，也就是反而在花我們的錢。一句話，簡單的技術(shù)群發(fā)式和流氓式的推廣，已經(jīng)開始逐漸失效了。 

其實，也不盡然，網(wǎng)站推廣依然是可以做的，而且也并沒有想象的那么困難。只不過不再象2000年剛做網(wǎng)站時候那么過于輕而易舉罷了。而且，我認為，這反而不是壞事是好事，這樣會把那些浮躁的、炒短線的、圈錢而非真正運作網(wǎng)站的人逐步淘汰出局。同時，會令新老網(wǎng)絡(luò)用戶不再對網(wǎng)站都恐懼、反感，因為，惡意網(wǎng)站可能會越來越少了。對整個行業(yè)來說，這倒真算是一個好事情，網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展也許將因此而進入良性發(fā)展通道了。 

那么，現(xiàn)在的網(wǎng)站推廣該怎么做呢？我以為，其實也簡單，那就是，作為網(wǎng)站的推廣者，你真正的在大方向上站到網(wǎng)絡(luò)推廣用戶方去考慮推廣，就成功了。這話聽起來簡單，實則水很深。站在用戶方的大方向，首先就得明白你的用戶具體是那些；要弄清楚你的用戶是那些，就必須要搞清楚自己網(wǎng)站的具體定位、什么類型，核心價值是什么。只有僅僅圍繞核心價值，精準定位核心用戶群體，才能準確選擇推廣方式和運營思路，這樣才能盡快盡好的把網(wǎng)站做起來。

那么，我們更進一步的分析，我們的目標用戶會對那些比較感興趣，網(wǎng)站推廣我們提供那些東西會對目標群體有很大的用處，或?qū)嵱茫驃蕵?，或博個嫣然一笑，至少不至于象群發(fā)一樣，讓用戶習慣性的當成垃圾，都不細看，直接刪除或踢人。而且，當我們連推廣內(nèi)容都精細推敲，細致策劃，系統(tǒng)執(zhí)行的時候，當我們長期抱著誠意，堅持向目標用戶展現(xiàn)他非常有用的好東西時，各個網(wǎng)絡(luò)山頭的山岱王們——斑竹，還會拒人于千里之外嗎？

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，已經(jīng)和現(xiàn)實一樣了，什么叫Web2.0，我得理解就是已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化、圈子化了，這是個社會趨勢，連政府都開始走社區(qū)化，小政府的方向了。網(wǎng)絡(luò)上到處也是不同的勢力范圍，有不同文化的社區(qū)，跟現(xiàn)實沒什么區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要逐步的培養(yǎng)感情、培養(yǎng)信任的；一旦這些基礎(chǔ)要素培植起來了，那么，你的推廣就必然見效了，因為，他們自己就會發(fā)生快速的。

運營一個網(wǎng)站，一定得搞清楚這些東西，才能更準確的做好網(wǎng)站推廣運營和整體策劃。做網(wǎng)站的整體規(guī)劃，一定要關(guān)注自身的運作，關(guān)注自身的整體思路、行業(yè)經(jīng)驗、成本控制、服務(wù)保持、執(zhí)行細節(jié)優(yōu)化等等綜合實力；更要關(guān)注到一些具體業(yè)務(wù)的重要細節(jié)，關(guān)于核心用戶定位、版面表現(xiàn)形式、系統(tǒng)運營數(shù)據(jù)監(jiān)測、內(nèi)容匯總收集、內(nèi)容編審、服務(wù)體系建設(shè)、品牌推廣與保護、競爭對手監(jiān)測等等，這一系列流程和操作方法匯總起來，形成相對完善的體系后，才真正形成了整體的網(wǎng)絡(luò)推廣運營策劃案。 

總結(jié)：一件事情的成功，遠遠不是想象的那么簡單；其中涉及了復(fù)雜的運營設(shè)計和操作管理，不是一般人士能夠明白的。