中國IDC圈9月12日報道：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，也許我們?nèi)粘Ｖ懈嗳ヌ骄烤W(wǎng)站分析的方法和實(shí)現(xiàn)，而對于網(wǎng)站分析的根本意義卻沒有真正地去想過。所以，這里整理了一下個人看到的目前網(wǎng)站推廣分析的一些應(yīng)用及體現(xiàn)出來的價值，算是對上面問題的一個簡單回答。

監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營狀態(tài)

網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營狀態(tài)。收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)——點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等，并通過統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)生成各類網(wǎng)站推廣分析的報表，對網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)地展現(xiàn)。從點(diǎn)擊次數(shù)、瀏覽次數(shù)、用戶數(shù)的變化趨勢，到比較新老用戶比率、頁面流失率和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)率，數(shù)據(jù)幫助運(yùn)營者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。

如果沒有網(wǎng)站分析的日常報表數(shù)據(jù)，無疑會讓網(wǎng)站運(yùn)營者感到恐慌，因?yàn)樗麄兪チ藢W(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的感知，也許網(wǎng)站一天會有幾千幾萬的訪問量，也有可能只有個位數(shù)的用戶訪問了網(wǎng)站，這樣網(wǎng)站的運(yùn)營就像是閉門造車，沒有了目標(biāo)和方向。

當(dāng)然，有些網(wǎng)站推廣的數(shù)據(jù)不僅能監(jiān)控自身網(wǎng)站的運(yùn)營狀況，而且互聯(lián)網(wǎng)或某些領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顟B(tài)提供參考依據(jù)，Google的搜索趨勢、百度的搜索風(fēng)云榜是網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)然我們現(xiàn)在可能會更多地去關(guān)注微博上的實(shí)時熱點(diǎn)信息；淘寶的數(shù)據(jù)中心為電子商務(wù)的交易趨向提供依據(jù)。

提升網(wǎng)站的推廣效果

說到網(wǎng)站推廣，也許最先想到的就是SEO和SEM，但網(wǎng)站分析不僅能夠提升網(wǎng)站在SEO和SEM上的表現(xiàn)，同時其對網(wǎng)站的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷也能起到有力的支持。

精準(zhǔn)營銷

SEO和SEM提高了網(wǎng)站的曝光率，讓用戶能夠更容易地找到我們的網(wǎng)站，但有時我們也需要將我們的網(wǎng)站定向地推給某些用戶，也就是網(wǎng)站推廣中最常見的線上推廣。

這里主要包括用戶細(xì)分、來源細(xì)分和目標(biāo)市場的細(xì)分，通過用戶行為分析進(jìn)行的用戶細(xì)分讓我們能夠了解網(wǎng)站主要吸引的是哪類用戶，基于來源的搜索網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵詞和來源網(wǎng)站可以了解用戶主要關(guān)心網(wǎng)站的哪些信息以及他們會通過哪些相關(guān)的途徑找到我們，這為我們的線上推廣指明了方向。如果網(wǎng)站要發(fā)布一個產(chǎn)品或者做一個活動，也許這時候你就清楚的知道需要給那些用戶發(fā)直郵，在哪些網(wǎng)站上投放廣告，推廣的內(nèi)容應(yīng)該如何組織能夠吸引到更多的用戶……

SEO和SEM

SEO和SEM是網(wǎng)站推廣分析中很重要的一塊，因?yàn)樗鼈兪蔷W(wǎng)站獲取流量的重要途徑，而流量又是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，所以我們必須清楚的把握網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷SEO和SEM方面的表現(xiàn)。

SEM的效果很多是通過計算各關(guān)鍵詞或者網(wǎng)站推廣來源的投資收益（ROI）來衡量的，一般投入成本比較容易衡量，而產(chǎn)出收益的衡量就會相對困難，需要細(xì)分各來源和關(guān)鍵詞，電子商務(wù)還有直接的網(wǎng)絡(luò)營銷利潤可以衡量，如果只是信息發(fā)布引導(dǎo)線下交易那么分析會困難得多，網(wǎng)上也有很多這方面的文章可以參考。

總結(jié)：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，分析SEO主要是分析網(wǎng)站在各網(wǎng)絡(luò)營銷搜索引擎的相關(guān)關(guān)鍵詞排名、搜索詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（CTR）及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄情況、外鏈數(shù)據(jù)、錯誤頁面等，關(guān)于SEO網(wǎng)上的介紹很多，最關(guān)鍵的還是網(wǎng)站推廣自身的內(nèi)容質(zhì)量及在SEO上面的優(yōu)化。