網(wǎng)絡(luò)推廣渠道建設(shè)和網(wǎng)站外鏈建設(shè)，具體來講應該分成兩個方面進行分析，但是因為兩者是相關(guān)聯(lián)的，所以這里將其統(tǒng)一起來進行講解。　　

一、網(wǎng)絡(luò)推廣渠道建設(shè)

由于近年很多網(wǎng)絡(luò)營銷從事人員，基本上把網(wǎng)絡(luò)推廣當成SEO在做，似乎網(wǎng)絡(luò)推廣就是SEO，實際上，SEO只是網(wǎng)絡(luò)推廣的其中一種方式或者說渠道。

那么網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些渠道呢?總的來講，網(wǎng)絡(luò)推廣包含了自然搜索排名推廣(即所謂的SEO搜索引擎優(yōu)化)、社會化網(wǎng)站推廣(即所謂的SMO)、論壇推廣、博客推廣、問答推廣及分類信息推廣等。如果一個普通企業(yè)網(wǎng)站能夠做到其中的任意三種推廣渠道，應該說這個網(wǎng)站是能夠帶來一定效益的，當然，因為每個企業(yè)所提供的服務(wù)和產(chǎn)品不同，相對能夠取得最大效果的相關(guān)渠道也不同。還有，網(wǎng)絡(luò)推廣有時候并不需要把客戶引到企業(yè)的官方網(wǎng)站，比如博客推廣，我們在撰寫博客內(nèi)容時，已經(jīng)將企業(yè)的相關(guān)信息及聯(lián)系方式融入其中，也就是說，意向客戶達到這個博客就能夠直接跟我們?nèi)〉寐?lián)系，并不需要通過博客再進入企業(yè)官網(wǎng)。再舉一個例子，過去我做教育類網(wǎng)站的時候，老板天天說網(wǎng)站沒流量啊，但是我們每天都有電話進來咨詢，這是如何做到的?當時我跟編輯兩個人通過軟文的方式在媽媽類的論壇發(fā)帖，把公司的優(yōu)惠活動間接的發(fā)布出去，為了避免因廣告嫌疑被刪，我們將公司的聯(lián)系方式通過站內(nèi)信傳給對方。出乎意料的，一個人回帖說把聯(lián)系方式站內(nèi)短信給她，接著所有的回帖都是說以站內(nèi)短信通知，而且每發(fā)一條站內(nèi)短信，十分鐘后就有一個咨詢電話。結(jié)果，那段時間的官網(wǎng)流量才幾十個IP，每天卻能夠接到十幾二十個咨詢電話。類似于這樣的方式才能夠叫論壇推廣，而不是在每個帖子留個簽名就完了，那充其量就屬于SEO的一個環(huán)節(jié)。

從個人站長轉(zhuǎn)入到企業(yè)網(wǎng)站的這兩年里，我接觸過三個企業(yè)網(wǎng)站，第一個企業(yè)網(wǎng)站只有我一個人就不說了，第二個企業(yè)網(wǎng)站大多數(shù)還是我出計劃和實行，所以能將我的一些觀點融入其中，雖然后期因為各種因素而中斷，但總的來說，我從這次企業(yè)網(wǎng)站的推廣得到很多實際經(jīng)驗。第三個企業(yè)網(wǎng)站，在我進入至今才半年時間就換了三個主管，第一主管還是比較接受我的觀點，所以除了分類信息和論壇簽名，我還能在本地論壇活動一下，平時就以簽名為主，有時還能夠發(fā)布一些廣告軟文。本來我的打算就是通過對本地論壇用戶的活躍情況進行了解后，可以在里面做一些付費的廣告活動，從而達到企業(yè)的推廣效果，以及企業(yè)形象的宣傳。不想該計劃還沒實施，第一個主管就走了。第二個主管呆的時間太短，就不說了。第三個主管，在他的眼里網(wǎng)絡(luò)推廣就是一個做外鏈的，論壇沒用，論壇簽名沒用，就給我發(fā)布信息，用他的話說，人家一天兩百多條，收錄多少條，有排名的多少條……其實，我很想說，你的目光只停留在SEO的范圍。我也很想說，你干脆找一個只會發(fā)外鏈的來做吧，事實上，他后來真的招了幾個平時只會上Q的畢業(yè)生來做外鏈和編輯，然后教他們用采集軟件采集內(nèi)容，我徹底的無語了。

網(wǎng)絡(luò)推廣渠道的建設(shè)，就像我前面所說的，需要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的不同而選擇不同的推廣渠道，但每一種渠道都需要有專門的人員負責，并將其所負責的推廣渠道做細做好，否則，所有的渠道建設(shè)都無法到達對應的效果，頂多只是在為SEO這個渠道服務(wù)。博客推廣的深挖掘，就是利用博客屬性和功能將博客用戶或讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)客戶。論壇推廣的深挖掘，也是將論壇的**戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的意向客戶，進而促成交易或購買行為。這里需要特別說一下的是分類信息的推廣，因為很多分類信息網(wǎng)站從今年6月份百度語法進行調(diào)整后，出現(xiàn)了收錄不佳的現(xiàn)象，原本發(fā)布分類信息一個很重要的因素，就是通過分類信息這個平臺發(fā)布的長尾文章能夠被百度收錄，進而獲得一定的排名。如今這些網(wǎng)站在百度收錄方面不理想，可以說也失去了分類信息推廣的意義。當然，像一些大的分類信息網(wǎng)站，如58同城、趕集網(wǎng)和百姓網(wǎng)，它們本身擁有一定的用戶，所以在上面發(fā)布信息還是有一定效果。

二、網(wǎng)站外鏈建設(shè)

其實這個話題可以不說，如果把網(wǎng)絡(luò)推廣渠道建設(shè)好，外鏈自然就上去了，只是我實在看不慣一些人把SEO當成網(wǎng)絡(luò)推廣的全部內(nèi)容來糟蹋網(wǎng)絡(luò)推廣或網(wǎng)絡(luò)營銷這個領(lǐng)域。因為對于網(wǎng)站的外鏈建設(shè)，搜索引擎是不允許過分優(yōu)化的，只是很多SEO從業(yè)人員為了快速獲得排名，而過分的注重外鏈建設(shè)。實際上，網(wǎng)站外鏈建設(shè)的過程應該是一個自然增長的過程，拔苗助長遲早是要完蛋。

網(wǎng)站外鏈的發(fā)布渠道，不外乎論壇、博客、問答、百科及分類信息等，甚者有些人還會用工具查詢來增加外鏈的數(shù)量，其實，如果我們認真的在做論壇、博客、問答、百科及分類信息等推廣渠道的時候，外鏈自然而然就產(chǎn)生了，同時也能夠在這各個渠道獲得一定的效果。當然，外鏈的作用是在被百度收錄以后才有效果。

關(guān)于網(wǎng)站外鏈的建設(shè)，這里值得一提的就是SEO鏈輪，我很佩服提出這一理論的那個人，真的，如果要通過SEO來做自然搜索排名，就利用SEO鏈輪來支撐關(guān)鍵詞的排名。雖然我還沒有機會通過實際操作來了解SEO鏈輪的效果，但我把該理論在紙上畫出各個博客或網(wǎng)站的關(guān)鍵詞鏈接及指向關(guān)系后，真的覺得這種做法很合理也很高明。不明白的是，最后一個被鏈接到的博客或網(wǎng)站，需不需再鏈接回第一個博客或網(wǎng)站，形成一個循環(huán)?如果形成一個循環(huán)，因為所有的博客或網(wǎng)站都指向一個主站，那么會不會變成了一種作弊行為?對于這個疑問，我打個比方，比如我有10讀者讀過這篇文章后都給好評，在這10讀者中可能有一兩個互相認識的，但不可能10個讀者都認識。如果出現(xiàn)10個讀者都彼此認識，那只有一種情況，就是他們都是我的托。從這個方面理解，我個人認為最后一個被鏈接到的不能和第一個互相鏈接。當然，這是理論，我接下來找個機會操作一下，到時再把結(jié)果分享出來。具體的，我就不多說了，如果有不懂的朋友可以去百度一下。

三、總結(jié)

一句話，不要把網(wǎng)絡(luò)推廣局限于SEO，也不把SEO局限于“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，多思考，多嘗試，用自己的方式去做事。